L’année dernière, Google a déployé quelque chose appelé « la mise à jour du contenu utile » (HCU). Il a estimé que trop de sites Web étaient sur-optimisés pour la recherche et n’étaient pas gérés par de vraies personnes fournissant de vraies réponses basées sur une expérience directe.
Au lieu de cela, il y avait trop de fermes de référencement qui produisaient du mauvais contenu pour générer des revenus de recherche et publicitaires. D’où la volonté de mettre les « contenus utiles » (comme les forums en ligne comme Reddit) en tête des résultats de recherche. Après tout, qui de mieux pour avoir une expérience directe qu’une personne qui publie quelque chose sur un forum ? (C’est du moins ce que disait la logique.)
Si vous utilisez Google depuis octobre dernier, vous avez probablement remarqué ce changement.
Je pense que ça craint. Je veux dire, je me fiche d’un fil de discussion datant de 2013. Je ne veux pas chercher de réponses à travers des années de commentaires et de réponses, dont beaucoup sont très obsolètes. Je pense que ce HCU a rendu les résultats de Google bien pires. J’ai récemment essayé de trouver une salle de sport à Munich et plutôt que de simplement lister les salles de sport à Munich, j’ai reçu des fils de discussion Reddit très obsolètes.
Même si je pense que Google finira par revenir en arrière quelques de ces changements (ils ont tendance à annuler certains changements après avoir vu comment les gens réagissent) parce que trop d’utilisateurs se plaignent de la qualité des résultats. Pourtant, je pense que c’est le premier clou dans le cercueil des blogs, en particulier des sites Web à destination unique qui n’ont pas d’« expert clair » derrière eux. (Ces blogs ont été parmi les plus durement touchés par la mise à jour.)
Nous, les blogueurs, avons toujours vécu et sommes morts selon l’algorithme. Qu’il s’agisse des réseaux sociaux ou de la recherche, nous sommes à la merci de ces entreprises. Mais ces récents changements de Google étaient parmi les plus extrêmes que j’ai vus au cours des seize années où je travaille en ligne. Notre trafic de recherche est en baisse de 50 % – et j’ai l’impression de m’en sortir facilement par rapport aux personnes dont les sites Web sont tombés à zéro.
De nombreux blogueurs viennent d’arrêter de bloguer et recherchent désormais de « vrais » emplois. Seuls quelques-uns semblent avoir profité des nouveaux changements, notamment Rick Steves, qui, parce qu’il possède un forum, a effectivement vu son trafic augmenter.
Au cours des deux dernières années, j’ai commencé à penser que l’ère des blogs touchait à sa fin. Google a apporté des modifications qui repoussent le contenu réel vers le bas dans les résultats de recherche grâce à ses publicités, ses widgets intégrés et le spam de partenariat en haut des résultats de recherche. Les gens se tournent plutôt vers les plateformes sociales pour trouver des informations ; par exemple, la recherche de TikTok est vraiment bonne.
Et, comme je l’ai mentionné dans un autre article, même si l’IA n’est peut-être pas encore prête pour les heures de grande écoute, elle arrive. À l’heure actuelle, il ne fait que cracher de terribles listes et contenus génériques. Je ne pense pas que les créateurs doivent s’inquiéter de l’IA pour le moment.
Le plus gros problème pour les créateurs est la recherche.
Les blogs étaient comme la deuxième itération d’Internet après les forums Web et les sites Geocities et, désormais, la plupart des utilisateurs se tournent vers les vidéos courtes. Même si je ne pense pas que les blogs disparaîtront complètement, je ne pense pas qu’ils seront la source d’informations pour les personnes qu’ils étaient autrefois. Les changements de Google ne font que le confirmer pour moi, car si Google regarde vers l’avenir et dit « rétrogradons ce contenu », alors l’un des seuls outils de visibilité restants pour les blogs a disparu.
Je pense que si vous êtes un blogueur, vous devez comprendre comment ne pas le faire. seulement soyez un blogueur très vite. Cela signifie que vous pouvez toujours conserver votre blog, mais vous devrez diversifier non seulement la manière dont vous touchez les gens, mais aussi la manière dont vous gagnez de l’argent.
Que pouvez-vous faire d’autre ? Podcast? Vidéo? Réseaux sociaux? Organiser des événements ? Créer un forum ? (Les forums sont cependant douloureux et difficiles à gérer. Je ne le ferais pas. J’en ai dirigé un pendant un moment et je suis content que nous nous soyons arrêtés.)
Pour prospérer dans cette nouvelle ère, vous devrez être encore plus une marque et une personnalité sur les réseaux sociaux. Vous ne pourrez pas avoir de site Web de destination anonyme. Vous ne pourrez pas compter uniquement sur les revenus d’affiliation et publicitaires.
Même si Google annule certains changements, l’écriture est sur le mur.
Je pense que ces changements verront un grand nombre de blogueurs plus âgés (ceux qui font cela depuis plus de 10 ans) se tourner vers d’autres choses. Par exemple, mon ami Matt d’Expert Vagabond fait désormais de la vidéo 360°. Les blogueurs continueront à bloguer et à mettre à jour tant que les revenus seront là. Mais à mesure que le trafic diminue, je pense que de nombreux blogueurs OG mettront à jour lentement de moins en moins, soit qu’ils se tournent vers autre chose, soit qu’ils entrent simplement dans une nouvelle phase de leur vie alors que l’ère des blogs touche à sa fin. (C’est juste ma théorie au moins.)
Je ne sais pas vraiment ce que cela signifie pour Google. Si les gens produisent moins de contenu parce qu’ils savent que cela n’aura pas d’importance puisqu’il ne sera pas visible dans les recherches, quels résultats de recherche Google devra-t-il afficher ? Quels messages leur IA va-t-elle gratter (voler) ?
Je pense que les gens continueront à produire des récits de voyage et des conseils, mais ils réduiront leur production en se concentrant sur d’autres types de contenu et d’activités. Les blogs ne seront qu’une (plus petite) pièce du puzzle.
À l’avenir, je pense que les gens référenceront toujours les blogs de créateurs et de personnalités qu’ils connaissent et que la recherche de marque sera plus importante. Après tout, pourquoi parcourir un tas de fils de discussion inutiles sur un forum alors que vous pouvez simplement aller sur le site Web de ce blogueur/créateur et voir s’il a des informations ?
Ou peut-être que vous commencerez à utiliser davantage Bing et DuckDuckGo. (Nous avons en fait constaté récemment une augmentation d’environ 40 % du trafic provenant de Bing.)
En fin de compte, je ne pense pas que les blogs vont disparaître. Ils seront présents de la même manière que les guides. Utile, toujours utilisé, mais pas aussi populaire qu’avant.
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